A sociedade pós-moderna:o hiperconsumo Nem todos os pensadores,porém, encaram o fenômeno contemporâneo do consumo e do lazer de massas como necessariamente alienados e alienantes, conforme preconizaram os frankfurtianos. filósofo francês Gilles Lipovetsky, por exemplo prefere não demonizar o consumo, mas aceitá-lo como fenômeno do nosso tempo final dos anos 70; devido às técnicas de marketing e de preços mais baixos.os bens se tornaram acessiveis a um maior numero de pessoas, inclusive para as de menor poder aquisitivo, ávidas de comprar nos grandes magazines. Dai surgiu uma nova fase de consumo mais intimista e personalizada. Para Lipovetsky, "no rastro da extrema diversificação da oferta . da democratização do conforto e dos lazeres", o acesso as novidades mercantis tornou-se mais comum, diluindo-se de certo modo as regulações de classe. Além disso , os consumidores estão "mais interessados em qualidade de vida, comunicação e de saúde, têm melhores condições de fazer uma escolha entre diferentes propostas da oferta". determinando que o consumo se ordene "cada dia um pouco mais em função de fins, de gostos e de critérios individuais". Nessa fase a mercantilização das necessidades deixa de ser institucionalizada e torna -se mais subjetiva e emocional. Apesar de considerar o consumidor mais critico , Lipovetsky reconhece o poder massificante da publicidade e os maleficios do hiperconsumismo, entendido como a ilusão de que a mercadoria nos garantiria a felicidade. Ao contrário, 0 que nos preenche a vida é o que permite ao ser humano "inventar-se a si mesmo e inventar coisas'. O risco é deixar que o consumo se converta no sentido principal da vida das pessoas. Sociólogo polonês Zygmunt Bauman não é tão otimista e diz que o consumismo "aposta na irracionalidade dos consumidores, e não em suas estimativas sóbrias e bem informadas". Mesmo porque "a sociedade do consumo prospera enquanto consegue tornar perpétua a não satisfação de seus membros". Basta observar como os objetos de desejo são facilmente descartáveis para que um novo desejo imperioso se imponha. 1- Queé o hiperconsumismo , conforme descreve Gilles Lipovetsky? .