O planejamento e as estratégias de marketing auxiliam a organização na avaliação e no conhecimento de seu negócio e seus produtos. Além disso, é por meio do plano de marketing que a organização define seus objetivos e metas de mercado, focando suas ações em seus consumidores alvo. E suas definições são capazes de auxiliar na elaboração das mensagens de marketing para um mercado-alvo em busca de resultados. E umas das análises, realizadas nesse plano, refere-se ao entendimento e compreensão do Microambiente e do Macroambiente de mercado. Referente a tais análises, avalie as afirmativas apresentadas a seguir: I. O Microambiente envolve a relação da organização com seus empregados, competidores, mídia, acionistas, fornecedores e clientes. II. O Macroambiente trabalha com a análise de variáveis do ambiente externo, e que são capazes de influenciar no desenvolvimento da organização no mercado. III. A variável demográfica, analisada no Macroambiente, visa compreender as mudanças comportamentais e sociais dos consumidores da organização. IV. É pela análise do Microambiente que as organizações compreendem as variáveis de origem econômica e que podem alterar o comportamento de compra do consumidor.

Resposta: I, II e III apenas.<br /><br />Dicas:<br />- O Microambiente envolve as relações diretas de uma organização, inlcuindo suas partes interessadas internas como empregados, acionistas, fornecedores e clientes.<br />- O Macroambiente contempla fatores externos que não podem ser controlados pela organização, mas que ainda têm um impacto significativo na saúde do negócio.<br />- Variáveis demográficas são aspectos fundamentais da análise do Macroambiente. Elas envolvem compreender as mudanças nos comportamentos e atitudes dos consumidores.<br /><br />Descrição:<br />A avaliação correta das afirmações I, II e III se dá por:<br />- A afirmativa I está correta, pois o Microambiente inclui todas as partes interessadas que têm um relacionamento direto com a organização, tais como fornecedores e clientes.<br />- A afirmativa II é verdadeira ao ilustrar que o Macroambiente compreende fatores externos à organização, como condições econômicas, políticas, culturais e legais, que podem influenciar o curso dos negócios.<br />- A afirmativa III também está correta, pois a análise demográfica, um componente do Macroambiente, busca entender as mudanças nas atitudes e comportamentos dos consumidores.<br /> <br />A afirmativa IV, por outro lado, está errada. As mudanças nas condições econômicas e seu impacto no comportamento de compra dos consumidores são tipicamente analisadas como parte do Macroambiente, não do Microambiente.